品牌重塑一周年：捷豹路虎的豪华底蕴与电动化坚守

在复杂且充满挑战的2024年，车市竞争从中低端市场“卷”向高端市场。传统豪华站在电动化转型的“十字路口”，想要在车市的变革中保持市场竞争力，考验着其对于长期主义的战略定力。

捷豹路虎便是其中的代表，其2023全年销量同比增长25%。以豪华为“底色”的捷豹路虎，在品牌重塑一周年之际，聚焦豪华，聚焦用户体验，并继续以稳健的步伐和绝不妥协的态度迈入电动化时代，延续捷豹路虎独特的品牌基因，推动“新现代豪华主义”落地。

四大品牌加快转型升级步伐

一年前的上海车展，捷豹路虎宣布全新的品牌家族策略——将揽胜、卫士、发现和捷豹重塑为四个独树一帜、并拥有独特魅力的品牌家族。“品牌聚焦”、“差异化”在捷豹路虎手中，不是营销的口号，而是切实推进的缜密战略。自此之后，捷豹路虎开启了大刀阔斧的品牌重塑之路。

通过品牌重塑，捷豹路虎通过强调每个品牌的品牌个性、品牌“需求感”和品牌吸引力，以满足用户的独特需求。四个独立的品牌，旨在进一步为客户生活打造更加精细化的驾驭旅程，满足消费者的期许和需求，从而实现更多价值创造。

而一年后的北京车展，正值捷豹路虎品牌重塑一周年。

历经一年的实践和落地，就市场表现来看，捷豹路虎做到了销量和同比率的双重增加。2023年，捷豹路虎在中国市场全年销量同比增长25%。其中，揽胜品牌销量同比增长31%，卫士品牌销量增长59%，发现品牌销量同比增长14%，捷豹品牌销量同比增长23%。

事实上，销量同比率实现双增这一成绩，对于竞争日趋激烈，且“入局者”越来越多的豪华车市场来说并非易事。

汽车产业站在电动化转型的“十字路口”，传统豪华品牌燃油车时代的光环需要重新接受市场定义，众多以电动化、智能化为标签的品牌借此加速向上发展，追赶以捷豹路虎为代表的众多传统豪华品牌的身影。

品牌重塑一年成效颇丰后，接下来捷豹路将继续从两个方面持续变革，引领新豪华主义的加速到来：内部变革和经销商网络变革。

在内部变革方面，捷豹路虎在英国总部每个品牌都会成立单独的事业部，未来在中国也会设立这样的机制，每个团队负责一个品牌，充分发挥横向协调的作用。此举目的是以高效的内部协同进一步加速品牌重塑战略的落地。

另一方面是经销商网络变革。秉承着“客户在哪，捷豹路虎网点就开在哪”的销售网络布局策略，捷豹路虎在渠道建设方面将不会进行简单粗暴的扩张，重点在于服务品质的升级。

据悉，未来除特定区域外，捷豹路虎将不再以4S店的模式扩充经销商网络，而是通过体验中心、高级定制中心等更加多样化的形式，为用户带来更丰富的品牌体验。

拥有更加极致的产品体验

当汽车从传统的移动出行工具转变为新一代的移动智能终端，汽车行业的竞争也已经从过去的产品力单线的竞争，转变为“产品+服务”的双线竞争。而“为用户服务”恰好是豪华品牌一直以来除产品外所具备的另一优势，并以新的标尺推动着汽车服务领域的豪华新风潮。

然而，对于任何一家豪华品牌而言，兑现“为用户服务”的承诺不仅需要深刻的消费市场洞察力，更需要强大的研发实力和生产水平为基础。

自去年4月，捷豹路虎提出“品牌重塑”策略后，短短一年多时间内，四大品牌便推出了10余款个性化新品。而就在4月12日，全新揽胜运动SVEditionOne，采用限量的方式在中国大陆地区销售。

据悉，新车在传承中融合了诸多创新，卓尔不凡的造型设计、强悍优越的动态性能、舒适领先的豪华配置，诠释出运动型豪华SUV极致的本色。

全新揽胜运动SVEditionOne限量版搭载4.4升8缸双涡轮增压汽油发动机，最大功率达635马力，峰值扭矩达750牛·米。新车新增全新SV模式，让用户可一键强化车辆动态响应，并降低15毫米车身离地间隙，还可激活以赛道为取向的TracDSC动态稳定控制系统，最终实现最高时速290公里/小时、0-100公里/小时加速仅需3.8秒的跑车级驾驶体验。

此外，全球首创的6D智能动态底盘将液压互联阻尼器、空气弹簧和俯仰控制系统结合在一起，在加速、制动和过弯时提供近乎水平的车身姿态，再搭配专为SV车型研发和调校的底盘组件等技术，提升了车辆的操控和驾驶乐趣。

如今，随着汽车消费市场的发展日渐成熟，追求个性化的市场消费潮流逐渐兴起。为了满足主流消费群体个性化需求，揽胜品牌不断强化SV产品序列明星车型，此前引入了3.0SV尊荣创世加长版（4座），为客户提供更多元化的选择。

据悉，3.0SV车型与4.4V8SV车型都由SV部门匠心打造，延续一以贯之的至臻标准，融入超凡的性能、配置和SV专属设计等，为客户带来胜为典范的揽胜生活方式。

值得一提的是，在现有SV车型与定制服务的基础上，揽胜SVBespoke私人定制业务已于全球性揽胜品牌体验平台“揽胜之境”正式上线。揽胜SVBespoke私人定制将能够提供高达230多种SV定制车漆颜色选择以及391种内饰材料与配色组合，再加上丰富的配置选项，共将提供超过160万种不同的选装定制组合。首家揽胜SVBespoke私人定制中心将于今年下半年在北京开业，让中国客户有机会与SV高定团队共创“专属于你、独一无二的揽胜”。

此外，在刚刚闭幕的2024北京国际车展上，揽胜品牌的潮流担当全新揽胜极光L也焕新上市。新车承袭揽胜品牌精工奢华的DNA，并为中国市场量身定制了包括加大的家族式前格栅、超宽的后排乘坐空间、可调节的电动后排座椅等超50处细节，令消费者在领略豪华风范之余尽享舒适驾乘。

外观方面，全新揽胜极光L从鸟类羽毛光泽中汲取灵感，采用大屿山铜车身色搭配夏朗德灰车顶、全新亮色阿特拉斯车身饰件及字标、20英寸10辐亮光深灰撞色钻石切割铝合金轮毂，以专属车身配色方案彰显鲜明个性。

如果说亮眼的外观是全新揽胜极光L吸引你的第一面，那么舒适越级座舱便是其给你留下深刻印象的真正开始。

为了满足人们日渐提升的车内用车需求，全新揽胜家族式仪表台和中控面板采用扁平化设计，将驾驶模式选择、空调控制、音量旋钮等按键全部整合至11.4英寸悬浮曲面屏，至此揽胜家族已全面完成集成设计对物理按键的取代，形成了更具现代简约感的家族风格；新增薄云色内饰主题及多种中控饰板色系选择，配合全新双拼色设计的豪华温莎真皮方向盘，凸显高级质感。

随着“新四化”技术的快速发展,智能化已成为车辆综合产品能力的重要组成部分，受到消费市场持续关注。

针对这一市场需求变化，全新揽胜极光L搭载了e+娱乐互联系统，集成高通SA8155P芯片，可快速链接微信、腾讯随行、网易云音乐等应用，让智趣随行。车内配备前排无线充电和4个45W快充口，满足全车人的出行充电需求。

不难看出，捷豹路虎紧随市场发展趋势，以满足消费者用车需求为己任，正随着品牌重塑的不断实践落地，同步迈入下一个阶段。

总结

作为一个有历史沉淀、有文化底蕴的传统豪华品牌，在豪华车市场上，捷豹路虎是一个特立独行的存在。通过聚焦独特奢华的豪华体验，打造硬核领先的产品体验，捷豹路虎已经走出了一条不同于其他传统豪华车企的道路。

可以预见，随着产品阵容以及服务体验的不断优化，站在品牌重塑一周年的全新起点之上，捷豹路虎势必会在接下来交出一份令人惊喜的答卷。【iDailycar】